Kijker ‘Mega Mindy’ gemiddeld 33 jaar oud

De Vlaamse krant Het Nieuwsblad schrijft merkwaardig nieuws uit Nederland te hebben: de gemiddelde kijker van Sesamstraat zou negenenveertig jaar oud zijn. In Vlaanderen is de kijker van kinderprogramma’s dertig jaar oud. Niet alleen de leeftijd van de Sesanstraat-kijker blijkt in Nederland aan de hoge kant, ook de kijker van het NOS-journaal is met gemiddeld vijfenvijftig jaar oud ouder dan werd gedacht. Na navraag in Vlaanderen blijkt dat ook daar de kinderprogramma’s en uitzendingen waarvan je zou verwachten dat ze een jong publiek aanspreken een kijkerspubliek hebben van mensen van een meer dan gemiddelde leeftijd. Dat de kijker van de kerkdienst op zondag gemiddeled achtenzestig jaar oud is valt nog te verklaren. Een Journaal-kijker van vijfenvijftig jaar oud, een Bumba-fan van veertig, Samson & Gert-fan van zevenendertig, Mega Mindy-fan van drieëndertig en een Spring-fan van tweëntwintig is een heel stuk vreemder.

De opmerkelijke leeftijden van de kijkers van de programma’s zijn echter wel te verklaren. ‘Kinderen kijken vaak samen met hun ouders en grootouders naar kinderprogramma’s’, zegt Petra Van San van de Vlaanse televisiezender Ketnet. ‘Stel nu dat een oma van zeventig met haar kleinkind van vier naar Samson & Gert kijkt, dan levert dat meteen een gemiddelde leeftijd van zevenendertig op. Sterker nog, bij de meting van de kijkcijfers geldt dat iedereen in de kamer, ook al zit die bijvoorbeeld de krant te lezen, meetelt als kijker. Een kleuter die naar Mega Mindy kijkt terwijl opa zit te lezen en oma een naaiwerkje afmaakt, jaagt de gemiddelde leeftijd drastisch de hoogte in.’

Waarneer je de kijkcijfers voor de doelgroep van de jeugdzender Ketnet gaat vervijnen naar de leeftijd vier tot twaalf, krijg je een heel ander beeld. De leeftijd van de Mega Mindy-, Samson & Gert- en Spring-kijker tussen de zeven en acht jaar oud. ‘Bij Ketnet werken wij alleen met deze doelgroepcijfers en op basis daarvan mogen wij besluiten dat onze programma’s hun doelgroep niet voorbijschieten. Van alle vier tot twaald jarigen kijkt vijfenderit procent naar Ketnet.’